Auge de las marcas de cuidado de la salud de lujo

El campo de la investigación sobre la longevidad está experimentando un auge significativo, revolucionando la manera en que percibimos el envejecimiento y el potencial de las intervenciones antienvejecimiento. Con más de 300,000 artículos publicados sobre el tema desde que se publicaron los «hallmarks of aging» en 2013, la comunidad científica ha identificado doce características clave del envejecimiento, que van desde la inestabilidad genómica y la senescencia celular hasta la disbiosis. Estas características representan objetivos prometedores para nuevas intervenciones terapéuticas que podrían potencialmente desacelerar, detener o incluso revertir el proceso de envejecimiento.

El trabajo innovador de los investigadores señala un cambio de paradigma en cómo abordamos el envejecimiento, pasando de una aceptación pasiva a una búsqueda activa de la extensión de la salud y la mejora de la calidad de vida. Estos avances científicos en el campo de la longevidad atrajeron casi de inmediato la atención de los más ricos. Titantes tecnológicos como Sam Altman de OpenAI y Jeff Bezos, fundador de Amazon, realizaron esfuerzos significativos hacia el prometedor futuro de la eterna juventud (Altman ha invertido 180 millones de dólares en Retro Biosciences, mientras que Bezos invirtió 3 mil millones en Altos Labs). Además, marcas multinacionales del sector de la belleza y el bienestar también se han adentrado en el juego de la longevidad con sus enfoques innovadores.

Estée Lauder reveló recientemente su nueva plataforma de longevidad de la piel, reforzando sus 15 años de experiencia en investigación pionera en longevidad de la piel. El programa consiste en un colectivo de expertos en longevidad que abarca múltiples disciplinas para informar e inspirar a los consumidores con enfoques innovadores en el cuidado de la piel y el estilo de vida. En enero de 2024, Estée Lauder presentó su producto más reciente, Re-Nutriv Ultimate Diamond Transformative Brilliance Soft Crème, con la tecnología SIRTIVITY-LP™, una innovación de Estée Lauder para la investigación de productos de reversión de la edad con un enfoque en el papel de las sirtuinas en la piel.

«La longevidad es uno de los movimientos de más rápido crecimiento en las industrias de la belleza y el bienestar, con un interés multigeneracional en el biohacking y las prácticas de reversión de la edad en su punto más alto. Estée Lauder ha sido pionera en la investigación de la longevidad de la piel durante más de 15 años, y ya tenemos la tecnología comprobada para revelar la reversión visible de la edad,» declaró Justin Boxford, presidente global de la marca Estée Lauder.

Chanel Beauty, aunque a menudo se percibe erróneamente como una línea de cuidado de la piel de diseñador, también está mejorando su enfoque con nuevos enfoques de la ciencia de la longevidad. Chanel estableció un programa de investigación en 2012 con dos expertos líderes en envejecimiento celular: el profesor Johannes Grillari y el profesor Florian Gruber de la Universidad de Recursos Naturales y Ciencias de la Vida en Viena, con la misión de mejorar la comprensión de los factores de envejecimiento y el impacto de la senescencia en las células de la piel.

«La senescencia está en el corazón del envejecimiento,» explica Sandra Forestier, jefa de investigación biológica en CHANEL. «Las células vitalizadas tienen un metabolismo óptimo. Una célula senescente es aquella que ha dejado de multiplicarse. Su metabolismo también se ha desacelerado.» Estas células también parecen inducir a las células circundantes a volverse senescentes y, en cantidades suficientes, aceleran los signos de envejecimiento. Con el profesor Grillari, CHANEL identificó un ingrediente activo botánico, el extracto de solidago, que inhibe las células senescentes proinflamatorias, lo que también llevó al descubrimiento de que, al aplicarse, este extracto aumenta el grosor epidérmico en un 53%. El extracto de solidago se presenta en los productos SUBLIMAGE recientemente mejorados de CHANEL.

Además de los gigantes del cuidado de la piel, la industria de los suplementos nutricionales también está experimentando disrupciones de nuevos actores; los pioneros suizos de la ciencia de la longevidad están llegando al mercado global con una clara ambición de tomar una parte del mercado de suplementos dietéticos de cien mil millones.

PAREMINA, un pionero en nutrición antienvejecimiento de Basilea, Suiza, ha introducido recientemente su serie de suplementos dietéticos «BeautySpan» al mercado global, proporcionando soluciones holísticas de antienvejecimiento desde el bienestar interno hasta la mejora física. La serie se desarrolla en la plataforma bioactiva de PAREMINA, trabajando con investigadores líderes de la Universidad de Basilea, la Escuela de Medicina de Harvard y la Universidad de Georgia. «Con avances sin precedentes en la ciencia de la longevidad, nuestra experiencia en moléculas bioactivas y sus procesos funcionales nos permite apuntar directamente a algunos biomarcadores clave del envejecimiento y potencialmente revertirlos,» afirmó Emilia Loewe, científica investigadora de PAREMINA. Cellumiva, el complejo estrella de sus suplementos «BeautySpan», contiene una alta concentración de procianidina C1, que se demostró que tiene propiedades senolíticas en un estudio de 2021 al eliminar el 75% de las células senescentes en modelos animales. «Tenemos 60 años de investigación natural en bioactivos. Nuestra experiencia nutrirá continuamente innovaciones que apoyen la extensión de la vida saludable contra el envejecimiento y una vida de resplandor y bienestar, que define la esencia de ‘BeautySpan’,» dijo el CSO de PAREMINA.

La introducción de productos enfocados en la longevidad está impulsando a los competidores a mejorar sus iniciativas de investigación y desarrollo para cumplir o superar estos nuevos estándares. Este aumento en la exploración científica dentro de la industria de la belleza probablemente producirá productos que no solo aborden preocupaciones estéticas, sino que también promuevan beneficios de salud a largo plazo. Como resultado, la frontera entre la belleza y el bienestar se está volviendo cada vez más borrosa, con marcas que ofrecen respuestas a la salud y la belleza que abarcan tanto la apariencia externa como la salud interna.